三分排列3APP:中國式獨家版權:頂流周杰倫興奮騰訊 網易雲音樂求變

最新资讯 2019年09月17日 17:09

中國式獨家版權:頂流周杰倫興奮騰訊 網易雲音樂求變

中國式獨家版權:頂流周杰倫興奮騰訊 網易雲音樂求變

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21世紀經濟報道 21財經App 賀泓源 北京報道宕機的QQ音樂∴♀,痛並快樂着⊙。9月16日晚23點↑∟,周杰倫發佈最新單曲《說好不哭》↑□△,該數字專輯上線QQ音樂之後﹡♂,QQ音樂一度崩潰⊿。9月17日◇∵,截至發稿前(14:45)△,《說好不哭》在QQ音樂銷售已達578.68萬張┊☆,騰訊音樂系其他平台酷狗音樂78.49萬張⊙﹡,酷我音樂7.26萬張♀♀∴,按3元每張計∟△?,銷售額已達1993.29萬元♀,且數據還在快速上漲中⊿∟◇。與蔡徐坤粉絲大戰後↑♂┊,周杰倫粉絲堅挺▽。

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二季度?♂┊,騰訊音樂在線音樂和社交娛樂移動端MAU分別為6.52億和2.39億⌒,在線音樂和社交娛樂移動端MAU同比增速分別為1.2%和4.8%⊿?♂。同期▽,訂閱在線音樂和社交娛樂及其他付費率分別為4.8%和4.6%〇,分別同比提升1.2pct 和0.4pct☆△。訂閱在線音樂的付費用戶規模持續擴大♂﹡☆,2Q19環比付費用戶數增加260萬人↑,創下自1Q18以來單季環比增加數新高∵。從ARPU來看☆﹡,2Q19訂閱在線音樂和社交娛樂及其他月度ARPU分別為8.6元/人和130.2元/人↑♀。網易雲音樂則並未公布同期MAU▽。QuestMobile數據顯示⊙┊,今年3月∵┊π,網易雲音樂MAU為1.32億∟?,同期⊙☆,騰訊音樂系酷狗音樂、QQ音樂、全民k歌、酷我音樂分別為2.64億、1.96億、1.72億、1.48億∵,均超過網易雲音樂〇◇♀。

值得注意的是♀⊿,國際做法與國內存在明顯區別♂∴▽,從制度上⊿,基本規避了獨家版權模式□□。美國存在三大著作權集體管理組織┊▽,分別是美國作曲家、作家與出版者協會(ASCAP)♀,廣播音樂協會(BMI)和歐洲戲劇作家和作曲家協會(SESAC)⊿?∵。ASCAP、 BMI 曾於早年間受到美國司法部反壟斷調查♂↑, 后與司法部訴諸和解◇□◇,和解協議幾經修訂並最終於2001年達成終稿並生效♂∵⊙。根據和解協議⊿,ASCAP、BMI 同意禁止權利人就表演權對集體管理組織實施專有許可π⊿△。因此☆,目前美國音樂使用者(如網絡音樂服務商)既可以從著作權集體管理組織(ASCAP、BMI)處得到許可∴?,也可以從音樂權利人處直接獲得許可⊙⊿。

同時☆?∵,獨家版權給了平台動力□┊∴,有助於打擊盜版、侵權行為⊙□↑,最終促進音樂市場健康發展♂。「版權上漲∵,音樂人收益確實提高了┊。」有音樂創業人對21世紀經濟報道記者說↑♂。

當然♂⊙,在這種模式下⊙π〇,網易雲音樂也擁有一定獨家版權﹡π,但騰訊靠着歷史優勢♀?♂,將版權優勢放大☆。獨家版權模式♂◇⊙,亦有着歷史淵源⌒。在 2010 年之前┊▽,我國數字音樂整體尚處於全面免費和無序使用的狀態⊿▽。在音樂作品權利人的集體努力下﹡▽,網絡音樂服務商逐漸形成了將平台廣告費向音樂作品權利人分成的商業模式△♂,但是這種模式並沒有直接將音樂作品的價值與權利人收入相關聯∟⊙。2015 年底⊿,國家版權局組織開展網絡音樂版權秩序專項整治工作◇,並通過「劍網」行動對盜版音樂市場加以治理?,為國內付費音樂市場發展奠定基礎▽☆。

另一頭▽,在版權上居於劣勢的網易雲音樂選擇結盟巨頭♀♀⌒。9月6日△∴,網易宣布⊿,網易雲音樂獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元融資?♂。此次融資為網易雲音樂B2輪融資﹡☆⌒,融資后網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權◇π。此前☆☆♀,百度為網易雲音樂戰略投資方⊙,雙方在業務上多有合作♂▽。

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另一頭π◇,拋開藝人層面♂⌒﹡,最受益的是擁有周杰倫獨家版權的騰訊音樂♂。「火爆周杰倫□〇♀,最受益的是騰訊音樂?。短期看是賣專輯∴┊,長遠是綁定用戶□∵。」有音樂公司中層對21世紀經濟報道記者說♂∵。此外↑↑∵,多位網易雲音樂粉絲表示♀,正是因為周杰倫△∴♂,才會專門下載QQ音樂?∴。

在歐盟∵,主要的著作權集體管理組織包括國際作者作曲者協會聯合會(CISAC)、泛歐洲數字許可組織(PEDL)、歐洲集體許可和行政服務組織(CELAS)等△◇。上述幾個著作權集體管理組織均是由多個歐盟主要成員國發起成立△,以泛歐洲地區為基礎提供權利許可和管理服務┊?┊。 歐盟的著作集體管理組織的許可方式較為多元化┊♂?,早期成立的集體管理組織(如CELAS)仍採用專有許可方式∟,但是新興成立的組織(如PEDL)已經聲明採用非專有許可的授權方式☆⌒〇。在PEDL 組織的倡議下◇┊,華納集團已經與英國、法國、德國等成員國的著作權集 體管理組織建立非專有許可合作∴♂。 多數歐美國家/地區的著作權集體管理組織均具有中立、非盈利的特徵♀﹡,在轉授版權的過程中通常遵循非歧視原則△∴。如前文中美國司法部與ASCAP達成的和解協議中就要求著作權集體管理組織對相似音樂服務商不得在許可費用、 期限和其他條件實行歧視待遇的要求﹡▽〇。

此外□,還有法律因素♂□〇。對外經濟貿易大學法學院博士研究生錢曉強在論文中指出〇,倘若網絡音樂平台憑藉獨家授權所獲得的支配地位實施與價格相關或與價格無關的反競爭行為◇,產生排除、限制競爭效果⊿, 則必須受到《反壟斷法》的規制⊿▽。

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但獨家版權也給行業帶來問題┊﹡?。業內共識是〇☆⊿,獨家版權模式不利於中小網絡音樂服務商發展∴π,渠道壟斷後將對整個產業造成不利影響∵。

36kr數據顯示∟⊙,騰訊擁有的獨家音樂版權數量約500萬首⊿,騰訊音樂所保留的1%的獨家音樂作品量為5萬首△┊∴,且大部分為熱度及播放量較高的流行音樂∵π▽,在音頻市場需求聚焦頭部的情況下〇⌒♀,仍保有顯著的版權優勢△♂⊿。

「變局」實際上△▽,國際上對於平台壟斷早已出手π△┊。如2007年π,歐委會就發表聲明﹡,認定蘋果公司利用 iTunes 與大唱片公司協議限定音樂作品下載方式和價格♂,違背了歐盟的反壟斷規定┊〇◇。

這體現在多個方面⊿□△,相對於傳統通過著作權集體管理組織授權網絡音樂服務商的模式而言↑,獨家版權模式能夠在一定程度上降低交易成本⊙??。 據《2017中國數字音樂市場發展報告》顯示♀,中國集體管理組織的管理成本佔總收益的16.17%□♀┊,美國占 13.14%☆◇,日本占 11.8%↑?♂。中國著作權集體管理組織的運營管理成本高於其他國家♀,而獨家版權模式減少了著作權集體管理組織進行轉授權的環節┊∟☆,刨除了高昂的管理費用◇∟,從而降低了交易成本□▽⌒。

當然♂⊙∵,時間是公平的?。隨着用戶迭代△﹡,騰訊手握的經典音樂版權⌒,似乎在「過時中」?∴。「現在的年輕人更加分眾化▽,不一定喜歡周杰倫了♂⊿♂,但騰訊音樂囿於上市壓力?,不太敢給分眾市場流量支持﹡▽□,這給了網易雲音樂空間∵,且這一趨勢有着數據支持┊。再過幾年□,周杰倫粉絲大戰結果就不一定了♀⊙。音樂市場最終還是屬於年輕人的⊿﹡⊙。」前述創業者表示﹡☆。

國內監管層似乎已在行動∵。8月末⊙┊∵,「騰訊音樂正在接受中國反壟斷機構調查〇♀,這項審查可能將終止騰訊與全球幾家最大唱片公司所簽署的獨家授權協議」這一消息在業內引起反響﹡∴。騰訊方面表示不予回應?◇∵。

網易雲音樂CEO朱一聞也感受到了這一趨勢∴。「華語存量曲庫這塊是我們不佔優勢的┊□□,但是反過來看♀▽□,音樂現在非常分眾⊙,包括二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂⊿♂,這在網易雲音樂裏面是非常強勢的▽♂。比如說90后、00后♂∟,在音樂消費上並沒有呈現出我們80后、70后這一代人聽歌的那種非常聚焦的、只聽四大天王時代的狀況﹡。現在非常分散⌒,而且迭代非常快♂♂。所以這也是為什麼我們目前增長得非常快的原因之一◇↑△。」他對21世紀經濟報道記者說□◇。

「獨家」實際上∴↑,騰訊音樂確實靠着版權優勢在市場一騎絕塵♂。《2017年中國數字音樂產業發展報告》顯示◇△,騰訊音樂除了擁有索尼、華納、環球這三大唱片公司的版權外▽△,還通過一系列轉授權獲得了滾石、華研、寰亞等公司的版權↑。截至2017年底∟,騰訊音樂曲庫數量達1700萬首☆∴⊿,同期□,網易雲音樂曲庫數量為1000萬首∴π☆。雖然騰訊音樂與網易雲音樂有相互授權音樂作品協議☆,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上┊∴,但1%差異化獨家版權▽π⌒,依舊構成騰訊內容護城河▽♀。

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在此背景下⌒↑┊,獨家版權模式在國內悄然興起⌒,成為音樂作品權利人和網絡音樂服務商之間的主流合作模式?∟┊。不可否認∵﹡▽,獨家版權模式對行業發展有着助力♀。華中科技大學法學院教授?,博士生導師熊琦撰文表示⊙∵☆,「如果將數字音樂市場設定成非專有許可↑▽,只會弱化音樂平台之間的競爭並且損害著作權人的利益☆∴,降低著作權人的收益⊙。」

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